Brand Philosopher e Copywriter
Un digitale al servizio dell’uomo significa non tradire il senso, lo slancio e la direzione che sostiene una comunicazione autentica e originale ovvero trasmettere degli insight in modo chiaro, pulito e nuovo. Per fare questo occorre mantenere uno sguardo sul contesto, presidiare le capacità critiche, abbandonare il mare della standardizzazione linguistica e di pensiero per allenare un pensiero laterale e generativo.
Ogni nuovo brief è una sfida che ci obbliga alla differenziazione e alla creazione di un contenuto consistente sul quale costruire una narrazione forte e rilevante, capace di toccare l’umano. Solo così ogni azione di marketing può trasformarsi in promessa (mantenuta) e ottenere risultati reali (e duraturi). Prima degli algoritmi inseguiamo l’intramontabile lucentezza dell’idea.
Analizzare a fondo le radici, i valori, l’identità e la missione del brand vuol dire occuparsi della sua storia prima che del suo storytelling e dunque ascoltare tutto ciò che il brand non dice. Le parole edificano mondi.
Utilizzare un lessico ricco ed esatto permette di istituire un’identità riconoscibile e un tono autorevole capace di tradurre la voce autentica del brand evitando il pericoloso morbo dell’osmosi linguistica. L’accuratezza di ogni singola parola, l’attenzione al tono di voce e la coerenza verso un universo di senso, sono fondamentali per mantenere una postura distintiva.
Un approccio che vuole indagare il senso profondo del brand e individuarne i valori fondanti entro una cornice concettuale coerente e integrata capace di dare vita a idee generative, stabili e universalmente riconoscibili, e quindi: immediate, perché semplici e immediatamente percepibili senza bisogno di essere “tradotte”; rilevanti, perché contengono valori significativi che creano intimità con l’interlocutore; universali, perché portatrici di un insight forte e riconoscibile che raggiunge pubblici diversi; durevoli, perché non non perdono la loro potenza comunicativa nel tempo; declinabili, perché mantengono e potenziano la loro efficacia nei diversi formati; coerenti, perché ciascun contesto rinvia continuamente all’univserso valoriale di riferimento; generative, perché capaci di sviluppare narrazioni nuove.